亚马逊中国发布2017跨境网购趋势报告:会员经济“飞轮

2018-01-17 19:42

千龙网北京1月17日讯  1月16日,亚马逊中国宣布2017跨境网购趋势呈文。讲演显示,2017年中国跨境网购消费显现三大特色和趋势,辨别为品德成为跨境网购核心标配、个性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增加点。

亚马逊中国发布2017跨境网购趋势报告

报告显示,随着跨境电商行业的发展,消费者的品牌意识和品质观点日趋成熟。亚马逊海外购数据显示,在海外购搜查前50个关键词中,84%为品牌名称,这象征着消费者的品牌意识和品格观点已经相对成熟。与此同时,2017年亚马逊消费者调研显示,逾八成消费者筛选海外购的主要起因是商品品质有保障。可见,品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与因素。

此外,个性消费成为跨境网购新趋势。破费者在跨境网购时对商品的多样性有强烈追求,不仅仅局限于爆款跟标品。面对海量选品,消费者的决定非常多样化,长尾选品的销售增长明显。消费者也不再局限于取舍单一色系的商品,色彩丰富的产品成为消费新宠。除此之外,轻奢品牌大行其道,在亚马逊海外购中,50个大众耳熟能详的轻奢品牌年销售均实现显明增长。

“会员经济;成跨境网购全新增添点

亚马逊全球数据还显示,会员经济成跨境网购新增长点。2017年,Prime会员服务为寰球会员共配送超过50亿件包裹,亚马逊寰球Prime新增付费会员数量也达到历史新高。亚马逊Prime会员服务在中国推出后,对亚马逊中国整体业务,特别是海外购业务产生显著的拉动作用。2017年中国Prime会员日当天,亚马逊中国和亚马逊海外购销售额较去年同期均实现近300%的增长。

数据显示,Prime会员服务落地中国后,全国所有省份的海外购销售额均实现增长。此外,139kj本港台开奖直播现场,Prime会员在平均交易额、购置频率、跨品类购买等方面均显著高于非会员。Prime会员服务的独特价值使其备受中国跨境网购消费者的青眼,2017年底进行的亚马逊Prime用户调研结果显示,超过九成的接受考核的消费者表现愿动向亲戚或友人推荐Prime,近八成的Prime会员表示愿意续费。

除了以上明显特点,2017跨境网购数据还明白刻画出了典型的亚马逊Prime会员画像,123开奖直播现场,即主体为80、90后,高收入、高学历、理性而成熟、寻求高品质生活的人群,这与亚马逊海外购用户的整体状况相吻合。

从跨境网购花费才干来看,亚马逊Prime会员跨境消费排名前十的省市分别为:北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建跟辽宁。

亚马逊中国副总裁顾凡表示,Prime会员服务正在有效带动业务发展,刺激交易额与交易频率的提升,增强用户粘性,始终推动‘飞轮效应’的正向加速。2018年,亚马逊将充分控制会员经济大势,推出更多举措丰富中国Prime会员权力,持续引领中国跨境网购的发展。

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